O soft power esqueceu o design

Em 2024, o circuito arqueológico formado por Coliseu, Fórum Romano e Palatino recebeu 8,67 milhões de visitantes, segundo o Ministério da Cultura da Itália. No mesmo ano, o Brasil inteiro recebeu 6,77 milhões de turistas internacionais. As métricas são diferentes, mas a escala da comparação impressiona, porque um único conjunto de monumentos, em uma única cidade, atraiu mais gente do que um país de dimensões continentais conseguiu trazer do exterior. O dado diz algo sobre turismo e diz ainda mais sobre a forma como a marca Brasil é tratada. O place branding, campo que transforma cidades, bairros, paisagens, festas populares e modos de vida em ativos reconhecidos globalmente, ajuda a medir essa distância. Os Estados Unidos fizeram isso com rara competência, e Brooklyn, Route 66, Yellowstone e I Love NY entraram no imaginário de milhões de pessoas muito antes de qualquer viagem.

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