20 anos de "Evolution": como Dove transformou a manipulação da beleza em plataforma de marca
Informação publicada por B9.
Feito pela Ogilvy de Toronto com sobra de verba, o time-lapse de 2006 levou dois Grand Prix inéditos em Cannes Uma mulher de cabelo preso senta num banquinho diante de um fundo cinza. Maquiadores entram e saem do quadro, o cabelo ganha volume, a iluminação muda. Quando a sessão de fotos acaba, a transformação continua no computador: um cursor alonga o pescoço, aumenta os olhos e afina o rosto. A fotografia, enfim, vai parar num outdoor de uma marca fictícia de maquiagem. Duas meninas passam por ele e olham para a modelo. Vem então a frase: “Não é à toa que a nossa percepção de beleza é distorc…
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